Vem är Emma?

”Min tid som fotomodell var fantastiskt rolig, men jag trivs ännu mer med mitt nya liv som egenföretagare”

emma-vit-skjorta-mindre

I över tio år jobbade hon som internationellt framgångsrik fotomodell, under en period när supermodellerna blev ett fenomen. Hon har haft en karriär som skådespelerska, krönikör och programledare. I dag är Emma Wiklund vd för Emma S. Det passionerade intresset för skönhet har funnits länge. ”Om jag fick välja skulle jag prova krämer och leta spännande ingredienser hela dagarna och kanske till och med utbilda mig till kemist.”

Emma Wiklund (fd Sjöberg) föddes i Stockholm, och växte upp i Huskvarna i södra Sverige.

”När jag var liten var det ingen som trodde att jag skulle bli fotomodell, inte ens mamma (som också hade jobbat som modell under några år). Jag tänkte aldrig att jag var snygg. Jag var så oproportionerlig. Tyckte att jag hade en för stor mun, som jag blev retad för. Jag hade en glugg mellan tänderna och fick ha tandställning.”emma-wiklund-miss-tropic

 

 

Som de flesta fick hon en del finnar i tonåren. ”Jag smetade på tandkräm, som man sa skulle hjälpa, vilket ju är en jättemyt. Jag lånade även mammas krämer, bland annat ett hudstift som luktade apa som jag också duttade på, så det såg ut som jag hade tyfus.”

Emma var bara 18 år när modellscoutaren Mika Kjellberg, grundare av Mikas modellagentur, fick upp ögonen för henne i en skönhetstävling i Emmas hemstad, Huskvarna. Mika satt i juryn och frågade om hon ville komma upp till Stockholm och jobba som modell.

Strax efter studenten fick hon ett erbjudande av agenturen Fashion i Milano, åkte dit och sex månader senare vidare till Paris.

”Emma var klok som en pudel redan vid unga år. Hon visste redan då EXAKT vad hon ville. Oerhört målmedveten. Ultraproffsig. Kommer alltid i tid, nej hon kommer alltid för tidigt. Besvärligt för mig som alltid är sen men toppen för alla kunder,” säger Mika Kjellberg.

Emma tänkte att modellandet bara skulle vara ett mellanår för att slippa ta studielån, men fick snart ändra sina planer.

emma-wiklund-modell-cover-elle

Under åren 1988-2000 jobbade Emma som internationell fotomodell. Hon tillhörde eran av 80- och 90-talets supermodeller som syntes på alla de stora modemagasinens omslag – Elle, Vogue, Harpers Bazaar och Marie Clarie, på catwalken i Paris och i Milano, i reklamfilmer, annonskampanjer och i coola musikvideor. Hon jobbade för de stora modehusen – Chanel, Dolce & Gabbana, Dior, Balmain, Versace, Azzedin Allaia, Gaultier, Thierry Mugler och Lanvin.Emma-Wiklund-min-forsta-produkt

Under de framgångsrika modellåren har Emma alltid haft sitt eget företag. ”Min första produkt var jag själv”.

Hon utvecklade snart ett passionerat intresse för skönhet. Bland annat eftersom hon hade en del problem med sin hy, vilket ledde till problem – eftersom man inte retuscherade bilder på den tiden.

”Två gånger hände det att jag blev avbokad från en plåtning för att jag hade en stor finne. De skulle göra en skönhetsplåtning för ett magasin, så det gick helt enkelt inte att plåta mig med den där finnen…”

emma-wiklund-minimjolk-dubbel

 

I Paris kom hon i kontakt med en hudläkare och fick hjälp att hitta hudvårdsprodukter som var mer medicinska, och som i kombination med bra hudvårdsrutiner blev avgörande för en pigg och fräsch hy.

Hemma i Sverige fick Emma sitt genombrott 1991 med Arlas kampanj för Minimjölk. Hon hade gått på dansskola sedan hon var 12 år och bokades ofta för att hon gillade att röra sig framför kameran.

 

”I Minimjölk-reklamen fick jag skutta runt och sen fick jag fortsätta att hoppa i Elle och andra modetidningar.

emma-terry

Emma medverkade även i flera musikvideor, bland andra Vanessa Paradis’ Tandem (1990) och George Michaels’ Too Funky (1991).

I början av 90-talet arbetade Emma mycket för den legendariske franska modeskaparen Thierry Mügler vars modevisningar under den här perioden var något utöver de vanliga på Paris modescen. Spektakulära kläder och galna kreationer.

Hans visningar innehöll allt från catwomen till supermodeller, porrstjärnor och popartister. En som älskade det där galna var popstjärnan George Michael och Thierry Mügler fick därför uppdraget att regissera och göra koreografin till videon Too funky.

”Jag var en av många modeller som skulle vara med, iklädd min handgjutna robotdräkt och motorcykel korsett, kreationer som både Lady Gaga och Beyonce har använt i sina musikvideor”, minns Emma.

emma-wiklund-citat-taxi

Under slutet av sin modellkarriär hann Emma dessutom med några år som skådespelerska i Frankrike.

Vem kan tacka nej när regissören Luc Besson ringer och erbjuder en stor roll i en långfilm? Emma var 30 år när det hände, och trodde först inte riktigt på fransmannen i andra änden av luren som letade efter en lång blond tyska i rollen som polisen Petra i Taxi-filmerna.

 

emma-sjoberg-taxi-omslag
”Jag förstod att det var för utseendets skull. Jag är ju ingen skådis. Petra är en riktig superkvinna, en tuff polisofficer som kan alla språk, har pistol, och behärskar karate.”

Filmerna, det blev fyra stycken, fick stora publikframgångar. 

Efter filmåren fick Emma flera uppdrag som programledare, bland annat serien Baby-boom som passade perfekt när hon var mitt i småbarnslivet. Hon har också lett många galor, till exempel Elle-galan i Sverige, och varit krönikör i flera magasin.

Efter 12 år i modellbranschen flyttade Emma hem till Sverige. Under fem år jobbade hon med klädkedjan Lindex och tog sedan en examen i affärsekonomi på IHM Business School innan hon grundade Emma S. tillsammans med Nora Larssen 2009.

emma-wiklund-enzymepeel
2009, när hon startade Emma S. tillsammans med Nora Larssen, hade hon funderat ett bra tag på lansera ett eget personligt varumärke.

”Det är så kul att få driva något eget. Det passar min personlighet att ha ett eget företag och få ha kontrollen. Men det krävdes några års betänketid innan jag vågade trycka på knappen.”

Självförtroendet hon behövde för att starta eget har växt fram med åren. Kombinationen av modellbakgrunden, studier på IHM Business School, styrelsearbete i modeföretaget Lindex och mötet med kompisen och businesspartnern Nora fick Emma att ta steget fullt ut och starta Emma S.

 

emma-wiklund-citat”Första åren pluggade jag och jobbade med Lindex samtidigt som jag och Nora utvecklade idén och affärsplanen på kvällarna. Vi är en sådan bra kombo, hon ekonom och affärskvinna och jag med kunskap kring produkter, varumärket och pr. Vi har haft stor respekt för varandra från början.”
Emmas gedigna intresse för krämer och skönhet var den stora drivkraften när hon skulle starta ett eget varumärke, att få jobba med det som är allra roligast.
Hon har inspirerats av andra skönhetsentreprenörer, både svenska som Gun Novak och internationella som Bobbi Brown och Linda Rodin.

”Linda Rodin är fantastisk! Hon började med en olja som hon trodde på själv. Om du inte tror på det du säljer, går det aldrig. Det känns när en produkt är genuin. Om jag inte själv använde mina egna krämer skulle jag aldrig sälja dem.”

Emma bor i Stockholm tillsammans med sin man och två barn. Hon gillar att ha mycket att göra, att ha koll och älskar bra rutiner i vardagen.