Intervju med Emma om nya exklusiva serien Ultimate (50+)

0

Emma, hur kommer det sig att du ville skapa en ny serie för 50+?
Huden förändras verkligen med åldern, och nu när jag börjar närma mig 50 märker jag tydligt att min hy har helt andra behov än när jag var i 30- och 40-årsåldern. När vi för tre år sedan började utveckla vår nya anti-age serie ville vi först förstå vad som faktiskt händer med huden kring 50 och uppåt, och skapa en exklusiv serie som löser specifikt de problemen.

Varför behöver man byta produkter med åldern?
Åldrandet sker konstant och påverkar hela kroppen, inte minst huden. Förändringen börjar egentligen redan i 25-årsåldern när halten av kollagen börjar avta, så det är inte så konstigt att huden har helt andra behov runt 50 än när vi är yngre.

Ultimate-serien består av en dagkräm, en nattkräm, ett serum och en ögonkräm.

På vilket sätt förändras huden när vi börjar närma oss 50?
Förutom att vi får mer fina linjer, mer rynkor, och mer vertikala linjer så märker jag på mig själv att huden blir tunnare och mycket känsligare, och den hämtar sig inte lika snabbt.

En stor del av hur huden åldras beror dina gener och din livsstil. Kost, träning, sömn. Men förutom dessa två faktorer påverkas huden mycket av de hormonella förändringar som sker runt 50. Cellförnyelsen går mycket långsammare, och kollagenet och fukthalten sjunker dramatiskt. Det är just dessa problem som vi vill att ultimate-serien ska arbeta med.


Berätta mer om serien.
Ultimate innehåller unika formuleringar med flera bioaktiva ingredienser specifikt utvalda för att på olika sätt reparera, stärka, jämna ut samt boosta huden med fukt. En ingrediens som jag gärna pratar lite extra om är Getania. Det är en Ayurvedisk ört som påskyndar cellförnyelsen, bygger upp hudens tjocklek och därmed ”fyller i” rynkor inifrån. Serien innehåller dessutom Vitamin A-derivat, lågmolekylär Hyaluronsyra och extrakt från brunalger som förbättrar hudens ton, struktur och fasthet.

Vad är skillnaden mellan ageless och ultimate?
Ageless rekommenderar vi får ca 30+ och ultimate från 45–50+ då man kan behöva ännu mer potenta produkter. Ultimate har bl.a. en högre halt av anti-age vitaminen Vitamin A, peptider som motverkar pigmentering och en lågmolekylär Hyaluronsyra som tränger djupt ner och återfuktar. Getanian som jag nämnde tidigare jobbar även mot de vertikala linjerna som blir mer och mer framträdande med åldern. Ultimate också krämigare formuleringar då en mognare hy ofta kräver ännu mer återfuktning.

Berätta om förpackningarna och doften.
Ultimate har en fräsch och lugnande doft med noter av Te, Ingefära, Citron, Persika och Sandelträ. Förpackningarna är stilrena och hygieniska vakuumpumpar, med sidohål så att du enkelt kan se hur mycket produkt som finns kvar. Korken på dag- och nattkräm har också olika färger så att vi med lite sämre syn kan ta hitta i badrumsskåpet utan att behöva springa och hämta läsglasögonen.

Ni har också utfört oberoende studier för att testa effekten, kan du berätta mer?
För mig var det oerhört viktigt att göra enskilda tester för att kunna bevisa att produkterna verkligen håller vad de lovar. Därför gjorde vi oberoende studier på alla fyra produkterna på det internationellt välrenommerade testinstitutet Pro-Derm i Tyskland. Studierna visade bl.a. en signifikant förbättring av hudens fukthalt på det behandlade området i jämförelse med ett obehandlat samt en signifikant förbättring av hudens cellförnyelse.

Läs mer eller shoppa ultimate här.