Jag heter Emma Wiklund och har sedan slutet av 80-talet arbetat som modell, programledare och skådespelare med hela världen som arbetsfält.
Emma S. var mitt smeknamn under mina år utomlands eftersom det var få som lyckades uttala mitt dåvarande efternamn Sjöberg. Under 90-talet hade jag inte mindre än 60 olika omslag för tidningar runt om i världen, bland annat för Elle, Vogue och Glamour. Jag gick modevisningar för Chanel, Versace, Dolce Gabbana, Jean-Paul Gaultier, Thierry Mugler, Dior m.fl., alltifrån pret-a-porter till haute couture. I Sverige blev jag känd genom en kampanj för minimjölk och Arla i början av 90-talet. Därefter följde musikvideor bl.a. George Michaels ”Too Funky”, Vanessa Paradis ”Tandem” och en roll som kommissarie Petra i serien av Taxi-filmer i Frankrike. Filmerna skrevs och producerades av den världsberömde franske regissören Luc Besson.
Min hy har alltid varit ett viktigt redskap i mitt arbete och i början av 90-talet fanns inte samma retuscheringsverktyg som idag. Det innebar att jag inte fick några jobb om min hy var i dåligt skick.
Under drygt 20 års tid har jag haft möjlighet att använda många olika produkter från världens alla hörn samtidigt som jag arbetade med några av världens bästa makeup artister både inom foto-, film och tv- produktioner. Proffs som vet hur viktigt det är att modellen/skådespelerskan har bra hy. Av dom har jag lärt mig mycket.
Idén om att lansera ett eget hudvårdsmärke dök upp våren 2008. Min kompis Nora Larssen undrade om det inte var dags att äntligen göra något på egen hand. Jag hade redan i mitten av 90-talet haft funderingar just på hudvård eftersom det är ett område som jag alltid varit intresserad och beroende av för att lyckas i mitt yrke som modell. Och nu kändes det som det var dags att äntligen ta tag i hudvårdsidén.
Jag funderade på vad det egentligen var för produkter som jag själv använt mest under åren utomlands och insåg att jag alltid dragits till produkter som är mer åt det medicinska hållet. Mycket för att jag under mina första modellår i Paris hade problem med min hy och träffade en dermatolog där som hänvisade mig till de franska apoteken och deras olika lite mer medicinska produkter. Det jag dock kunde sakna hos de här produkterna var att de var lite opersonliga och inte särskilt snygga i badrumshyllan.
Vi började kartlägga vad som finns av produkter på marknaden och en idé växte fram. Jag har ju saknat produkterna från modelltiden i Paris här hemma i Sverige. Skulle vi inte kunna ta fram en serie produkter som var lite mer åt det medicinska hållet, effektiva, men i snygga förpackningar och med ett starkt personligt uttryck till ett bra pris? Nora, som jag lärde känna under min tid i Lindex styrelse, och jag satt oss ner och började jobba fram en affärsplan.
Vi började leta efter en tillverkare som skulle kunna ta fram den sortens produkter som jag ville ha och kom i kontakt med CCS Healthcare AB uppe i Dalarna. CCS är ett medicinskt företag med djup kompetens inom hudvård och med kvalitetssäkrad tillverkning. Att hitta en svensk tillverkare var oerhört viktigt för mig. Jag ville ha en tydlig kommunikation och lätt ha möjlighet att personligen vara med i att ta fram produkterna. CCS förstod vad jag ville göra och så satte vi igång att ta fram de första 12 produkterna. Jag åkte med jämna mellanrum upp till Dalarna för att stämma av allt från dofter till konsistens och för att lära mig mer om ingredienserna vi valde. Jag minns så väl när jag var med och blandade rätt färg till mina tonade dagkrämer….
Tidigt tog jag också kontakt med Lars Hall som för mig är en stor förebild inom reklambranschen. Jag jobbade med Lars under min tid med minimjölken i början av 90-talet och har sedan dess alltid beundrat hans arbete. Tillsammans med Lars Hall bestämde vi oss för varumärket Emma S., tog fram det grafiska uttrycket och en förpackning som känns unik för ett svenskt hudvårdsmärke.
Sen ville vi naturligtvis sälja produkterna hos någon som verkligen kan hudvård. Önskedrömmen var att kunna sälja hos Åhléns som är ledande inom skönhet i Sverige. Åhléns gillade vår plan! Och jag är oerhört glad över att kunna lansera Emma S. exklusivt på Åhléns nu under hösten 2010.
De första 12 produkterna har jag tagit fram för att de utgör det jag tycker är grunden i bra hudvård. En fuktserie – moisturising - som passar alla åldrar och hudtyper och dessutom med två tonade dagkrämer, härliga och enkla produkter som underlättar lite för kvinnor mitt i vardagen. Jag har också tagit fram tre rengöringsprodukter som tar bort smink och rengör på ett snabbt, effektivt och fräscht sätt. Och till sist en riktigt bra serie som motverkar hudens ålderstecken. Fem produkter som minskar hudens ålderstecken, återfuktar och ger synliga resultat. Alla med fräscha behagliga dofter och underbar hudkänsla. Men kom ihåg att det inte bara är hudvårdsprodukter som är viktigt för hyn – se till att skratta, sova och äta bra.
Något som varit väldigt kul med det här arbetet är att jag gör det i ett eget bolag. Det har varit roligt att kunna vara involverad i alla delar av projektet – produkter, förpackningar, prissättning, tillverkning och återförsäljare – allt för att produkterna och hela helhetsupplevelsen ska bli så bra som möjligt. Det har också varit fantastiskt spännande att jobba med en massa härliga och superduktiga människor i processen – tack till er alla som hjälpt till!
Hoppas du gillar Emma S. produkterna!
Emma
